Onko Facebook historiaa ja TikTokista tavoittaa vain nuoret - missä kanavissa yrityksen tulisi olla?

Viime vuosina TikTok on noussut somemarkkinoinnin keskiöön – ja samalla Facebook on hiljalleen leimattu kuolleeksi. Yritysten vahva painotus lyhytvideoihin näkyy luonnollisesti TikTokin merkityksen kasvuna, mutta samalla on hyvä muistaa, että lyhytvideot toimivat myös muissa kanavissa - ja joskus jopa paremmin nimenomaan Facebookissa!

Kannattaako Facebookiin vielä julkaista? 

Kyllä ja ei. Vastaus riippuu isosti siitä, milloin olet tilisi perustanut ja millaisen aseman olet saanut niin sanottuna Facebookin kulta-aikana. Meillä Viballa on esimerkiksi useampi asiakas, jonka Facebook tuottaa enemmän katselukertoja kuin TikTok tai Instagram. 

Pidä kuitenkin mielessä... 

👉Vanhat isommat tilit tavoittavat edelleen hyvin. 

👉 Huomioi, että Facebookissa on yleisesti huonommat sitoutumisasteet, eli TikTokin katselukerrat saattavat olla niin sanotusti arvokkaampia.  

👉 Vaikka tilisi olisikin hiljainen, kannattaa Instagramin puolelle tehdyt julkaisut silti postata myös Facebookin puolelle. Muista muokata näihin suorat linkit esim. verkkokauppaan! 

👉 Lyhytvideot toimivat loistavasti Facebookissa. Voit ristiinjulkaista videosi Instagramin sovelluksesta julkaisuhetkellä, tai jo etukäteen Business Managerissa tai kolmannen osapuolen ajastustyökalussa.

👉 Facebookissa käyttäjäkunta on hieman varttuneempaa. Todennäköisesti siellä resonoivatkin hieman eri sisällöt kuin vaikka Instagramissa.

Mikä on TikTokin käyttäjäkunta?

Moni yhä edelleen mieltää TikTokin vain nuorten kanavaksi. On totta, että alle 25-vuotiaat tavoittaa hyvin TikTokissa, mutta he eivät ole sen ainoat käyttäjät.

Esitimme korkeakouluvierailulla alla olevan kaavion ja kysyimme opiskelijoilta: “minkä kanavan ikäjakauma on kyseessä?” 

Jos et olisi lukenut tämän tekstin otsikkoa, sinunkin vastaukset todennäköisesti kuulostaisivat samalta 👉 ”uutiskirje”, “Instagram”, “FB”... Kaavion ikäjakauma on kuitenkin todellinen kuva kvartaaliraportista erään asiakkaamme TikTok lukuihin liittyen. Myös vanhempi ikäryhmä haluaa viihtyä! 

 

Mitkä somekanavat valita yritykselle? 

Me suosittelemme yhdistämään kanavista toimivan kokonaisuuden. Tämä koskee erityisesti yrityksiä, joiden kohderyhmä on laaja, sillä jos kohderyhmäsi on puhtaasti alle 25-vuotiaat, ei Facebook todennäköisesti tuo yrityksellesi lisäarvoa.

Alhaalla näet erään asiakkaamme ikäjakauman koostettuna kolmesta eri kanavasta. 

Kaaviosta voi varmastikin jo päätellä, että kyseisen yrityksen kohderyhmää ovat laajasti ostokykyiset ihmiset iästä riippumatta. Hyödyntämällä useita kanavia, tavoitetaan kohderyhmät mahdollisimman kattavasti. Ilmiselvät kanavavalinnat ovat usein Facebook, Instagram ja TikTok, mutta on hyvä pohtia myös muiden kanavien, kuten Youtuben, LinkedInin, Snapchatin ja Jodelin merkitystä kanavapaletissa.

Älä siis kangistu stereotypioihin, vaan kokeile rohkeasti, missä tavoitat oikeat kohderyhmäsi ja millainen sisältö heihin puree.

Pistä meille viestiä, niin me autetaan yritystäsi valitsemaan oikeat kanavat, suunnitellaan sisällöt kuhunkin niistä, ja tuotetaan monikanavaisesti tarvittava markkinointimateriaali.